Entre pros - 18 février 2025 - 1
L’année 2024 a été marquée par une nette reprise de l’activité des salons en Île-de-France.
Après plusieurs années de perturbations dues à la crise sanitaire, les événements professionnels et grand public ont progressivement retrouvé leur place dans le paysage économique et commercial. Toutefois, malgré une dynamique encourageante et des indicateurs en hausse, l’activité reste légèrement en dessous des niveaux atteints en 2018, dernière année de référence avant la pandémie.
Les salons organisés en Île-de-France en 2024 ont globalement connu une augmentation de leur fréquentation et de leur attractivité. Plusieurs tendances se dégagent :
Une progression de l’activité par rapport aux années précédentes
Les salons annuels et semestriels ont enregistré une hausse significative de leur fréquentation par rapport à 2023, tandis que les événements biennaux ont retrouvé un niveau d’activité supérieur à celui de 2022. Cette évolution témoigne d’un retour de la confiance des exposants et des visiteurs.
Des salons professionnels en forte reprise
Les salons destinés aux professionnels ont connu un rebond particulièrement notable, avec un nombre d’exposants et de visiteurs atteignant 99 % du niveau prépandémique de 2018. Cet engouement s’explique par la nécessité pour les entreprises de renouer avec des échanges en présentiel, de conclure des affaires et de présenter leurs innovations dans un cadre propice aux interactions commerciales.
Un secteur grand public encore en difficulté
En revanche, les salons destinés au grand public peinent à retrouver leur vitalité d’avant-crise. Bien que certains événements aient enregistré de bons résultats, la fréquentation globale reste inférieure à celle observée en 2018. Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette lente reprise, notamment des habitudes de consommation modifiées, une concurrence accrue du digital et un pouvoir d’achat des ménages toujours sous pression.
Le dernier trimestre de l’année 2024 a confirmé cette tendance haussière, avec des performances en nette amélioration par rapport aux sessions précédentes :
Une forte progression par rapport aux années précédentes
En comparaison avec le quatrième trimestre 2023 pour les salons annuels et semestriels, et avec le quatrième trimestre 2022 pour les événements biennaux, les chiffres sont en nette hausse. Ce dynamisme témoigne d’un retour progressif à la normale et d’une mobilisation croissante des acteurs du secteur.
Un écart persistant avec 2018
Malgré cette embellie, l’activité reste encore légèrement inférieure à celle du quatrième trimestre 2018, une année qui avait été particulièrement favorable pour les salons franciliens. Cet écart s’explique en partie par des changements structurels dans l’organisation des événements et par des comportements de visite qui ont évolué après la pandémie.
Les salons professionnels plus résilients que les salons grand public
Comme observé sur l’ensemble de l’année, les événements dédiés aux professionnels affichent de meilleures performances que ceux destinés au grand public. Cette tendance reflète l’importance du face-à-face dans le monde des affaires et la nécessité pour les entreprises de renforcer leur présence sur le terrain après plusieurs années de restrictions sanitaires.
Si l’année 2024 a été marquée par une reprise solide, des défis subsistent pour retrouver pleinement le niveau d’avant-crise. Le secteur des salons doit continuer à s’adapter aux nouvelles attentes des visiteurs et des exposants, en intégrant davantage d’innovations numériques et en repensant les formats événementiels pour répondre aux évolutions des usages.
L’Île-de-France reste une place forte pour l’organisation de salons et bénéficie d’un écosystème attractif qui devrait continuer à porter la croissance du secteur. Pour en savoir plus sur les tendances et les perspectives du marché, téléchargez le baromètre d’activité des salons du troisième trimestre 2024.
